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　　▲2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，一款黄金吊坠。资料图 图源/澎湃新闻

　　2月27日，国际黄金市场大幅波动，截至北京时间18：30分，伦敦金报2891美元/盎司，日内跌幅接近1%；COMEX黄金主力合约也跌至每盎司2900美元一线%，国内方面，沪金也跌至677元，跌近0.6%。

　　据潮新闻消息，记者此前采访多位业内专家，均预测国际金价有望突破3000美元关口。但多家期货贵金属分析师认为，多空的拉锯压力也正逐渐显现，迫近3000美元大关时，金价便会出现下跌行情。

　　这位人士表示，值得注意的是，这其中，美联储官员近期继续释放鹰派信号，强调在通胀尚未明显回落前，不应过早调整货币政策。目前，美联储的基准利率仍处于4.25%-4.5%区间，政策制定者在上月会议上决定维持利率不变，以进一步观察通胀走势。

　　美联储相关官员的言论表明，政策制定者仍然谨慎，不愿过早放松货币政策。“如果美联储维持鹰派立场，那么较高的利率会增加持有黄金的机会成本，削弱黄金的吸引力。这是黄金下跌的一个原因。”

　　不过，这位资深人士认为，目前业内对金价后续走势仍有分歧，一些机构认为多重因素作用下，黄金牛市还将持续。有分析指出，黄金价格受到关税政策不确定性、美国内部政策分歧以及地缘政治局势变化的共同影响。黄金短期存在投资风险，长期继续看涨。

　　世界黄金协会在2月5日发布的报告指出，2025年，预计全球央行的购金需求仍将占据主导地位，黄金ETF投资需求也将成为支撑黄金需求的重要力量。地缘政治及宏观经济的不确定性将成为2025年的主题，进而支撑黄金作为财富保值和避险工具的需求。

　　2025年黄金价格节节攀升，国内足金饰品价格也一路逼近892元/克。目前从零售端到批发市场，中小克重的金条供不应求，有的甚至长时间处于断货状态。同时，更多的消费者开始倾向于选择一些小克重，轻量化的黄金饰品。

　　28日，周生生官网显示，足金饰品标价876元/克，25日标价为894元，3天跌18元，较20日高峰895元跌了19元。

　　28日，老庙黄金足金饰品标价877元/克，一夜跌8元；周大福足金饰品标价880元/克，一夜跌6元；六福珠宝足金饰品标价880元/克，一夜跌6元；三家金饰价格较20日高点跌了12元-15元/克。

　　中国有色金属工业协会金银分会副秘书长梁永慧表示：“因为前期持续上涨，黄金在2900多美元/盎司遇到了阻力，预计未来几个月，基础金价在610元/克到690元/克，可能有几个月调整。长期来看，黄金价格依然有很大上涨动能。”

　　虽然金价出现短暂下跌，但是，老铺黄金却一日更比一日红，小红书上，一入坑就豪掷数十万的案例比比皆是。

　　在东方新天地店内，《财经天下》看到，一位排队踏进店内的女士，根本没有给到店员介绍商品的机会，“你说的这些我全都有了，今天只是路过看看有没有新款值得入手。”此情此景让人不禁怀疑，她到底是在选白菜还是买黄金。

　　“用户们对老铺黄金的热爱，已经不能用上头来形容了。金价涨了几轮了，没有一个品牌的热度能超越老铺黄金。”拥有多年奢侈品营销经验的王淇评价道，“这位去年夏天刚刚上市的超级明星，重新定义了奢侈品”。

　　此前，老铺黄金多家门店官方发布预告称，将在2月25日进行产品调价。在此日期之前，每位顾客在门店购买饰品类产品每日限购1次，每次购买总数不超过5件。

　　该限购举措让很多人慌了神，全国各地的粉丝、黄牛、代购，在涨价前的周末，纷纷涌向老铺黄金门店，上演不要钱似的抢购大戏。

　　《财经天下》从粉丝口中了解到，上海豫园老铺黄金门店从早上5点半开始排队，下午时分已排到900多号。杭州万象老铺黄金和南京德基广场老铺黄金，没有3个小时根本排不进去。

　　北京粉丝算是幸运的。包括会员中心在内，老铺黄金在北京开了11家门店，光是王府井就有6家，然而，庞大的客流并没有因此得到稀释。周日（2月23日）下午4点左右，《财经天下》来到老铺黄金东方新天地店，店门口不出意外拉着围栏，负责安保的小哥在一边给排队人群发放依云矿泉水、歌帝梵巧克力。

　　▲2月23日，老铺黄金王府井东方新天地店排队现象，引起过路人驻足拍照。图源/财经天下

　　中新经纬发现，与传统的按克计价模式不同，老铺黄金的产品采用一口价销售。老铺黄金的古法黄金产品以“一体成型、无焊点”为卖点，单件工费达金价的20%～30%。若换算为每克单价，以吊坠中可比产品为例，相较其他黄金珠宝品牌能高出15%以上。

　　2月24日，在天猫旗舰店上，老铺黄金古法手工足金项链·花丝葫芦（2号）吊坠（绳链款）（25克）售价27200元，约合1088元/克（含手工费）。

　　同日，周大福、六福珠宝、周生生的金价（不含手工费）分别为889元/克、889元/克、888元/克。这些品牌的古法黄金饰品多数仍采取计价收费，如周大福藏蕴传承福字八宝罗盘黄金项链（10.74克）售价为9964.51元（包含手工费620元），约合928元/克；周生生古法黄金葫芦项链足金男女款（14.6克）售价为13586元（包含工费1200元），约合931元/克。采用普通工艺制作的周生生幸福花语玫瑰花黄金吊坠足金挂坠金饰（3.14克）售价为2681元（包含工费130元），约合854元/克。

　　山东济宁某金店老板秦先生告诉中新经纬，传统工艺加持之下，部分古法黄金首饰售价较高。克重相同的情况下，古法黄金首饰工费更高，导致整件首饰价格较普通黄金首饰更高。

　　细心的人不难发现，老铺黄金卖得并不便宜。以涨价后的爬藤葫芦（绳链款）为例，25.3克售价29960元，算下来每克单价高达1184元，比当天金价足足高了近500元，比同行周大福也高出近300元。

　　在老铺黄金的店里，兜里只有几千元预算的人，不会成为会员。其1万至5万元的产品价格带销售占比最高，达到65%。值得注意的是，该价格带也恰恰是奢侈品最扎堆的价格带，LV、迪奥都有超过90%的产品集中在此。

　　另外，老铺黄金5万至25万元之间的产品占比为19%，超过LV、迪奥、古驰占比，20万元以上的占比也达6%，与爱马仕占比持平。

　　在老铺黄金门店排队现场，放眼望去，满是身穿加拿大鹅、肩背LV包包、脖子上围着香奈儿的顾客。加上店员彬彬有礼的服务，整个门店散发出一股“贵气”。昔日围绕在黄金身上的土味标签，在老铺黄金身上已不复存在。

　　“老铺黄金的出圈，离不开自来水的助推。”王淇告诉《财经天下》，“首先产品宣传点是手工打造，强调独特性和高品质，靠此赢得高端消费人群的认可后，你会发现，这些人群继而会在小红书这类主打种草的社交平台上，频繁向网友晒出自己的老铺黄金美照，也会分享试戴体验、抢购心得等”。

　　他提到，明星杨幂佩戴老铺黄金福袋吊坠私服照片曾登上热搜，网红韦雪也多次在直播时佩戴老铺黄金首饰，将叠戴这一风格带火。“这都非常符合奢侈品的传播轨迹，即从精英消费逐步走向大众市场。”

　　“近两年的消费市场变得更加理智是大众共识。AG真人平台官网原来买梵克雅宝、蒂芙尼的人，察觉到黄金保值的真香定律。恰恰老铺黄金出现了，它既有奢侈品属性，本质上又是黄金，成功吸引了中产贵女的注意。简直是天时地利人和都具备了。”

　　“黄金首饰的保值性主要来自黄金本身的价值，即黄金的纯度和质量。部分古法黄金可能存在品牌溢价，实际回收价格可能要高于黄金本身的价值。”星图金融研究院研究员武泽伟对中新经纬说。

　　目前一些古法黄金首饰采用的是纯度为990‰的黄金。根据《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》（国家标准GB11887-2012）及第1号修改单规定，“千足金”的称谓被取消，“足金”是指金含量最低为990‰的黄金。

　　2月12日，中新经纬以消费者身份咨询一位老凤祥店铺的销售人员。该销售人员表示，部分品牌的古法黄金首饰有纯度999‰和990‰，一些古法素圈手镯多用纯度999‰的黄金。复杂纹样的首饰对硬度有要求，则用990‰更多。

　　2月12日，中新经纬以消费者身份咨询北京一家二手奢侈品回收店铺的工作人员，该人员表示，店铺可按购买价格的7折甚至8折以上的价格，回收老铺黄金的部分款式首饰。其他品牌的黄金首饰只能按克重回收。

　　2月13日，中新经纬以消费者的身份咨询华夏典当行，一位工作人员表示，纯度为990‰的黄金首饰可以回收，具体价格需到店里验金，价格会比999‰的黄金饰品低一些。

　　2月24日，中新经纬以消费者身份从老铺黄金、周生生北京市朝阳区门店销售人员处了解到，这两个品牌目前并未开通回收业务。周生生可以接受本品牌产品的以旧换新，老铺黄金则没有以旧换新服务。北京市大兴区一家周大福店铺的销售人员表示，她所在的周大福门店可以回收999‰的足金首饰，回收方式按重量计价，如果是其他品牌的足金首饰在回收时会扣掉2%的克重。对于采用990‰黄金的首饰门店不予回收，不论是古法黄金工艺还是普通工艺。

　　星图金融研究院研究员武泽伟认为，黄金回收商户在回收黄金首饰时，只关心其纯度和克重，并不关心其采取的工艺。由于古法黄金“克价”往往更高，所以其保值性不如普通黄金首饰。

　　武泽伟称，对于消费者来说，在购买黄金饰品时，不仅要关注其纯度和重量，品牌、工艺等同样是其重要考量因素。古法黄金首饰往往被定位为品牌的高端产品，在制作过程中采取传统工艺，制作过程复杂且耗时，其样式大多华丽、繁复、多样，并被赋予一定的文化内涵。所以，消费者乐意付出更高的价格来购买古法黄金首饰。

　　世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅指出，无论何种工艺的首饰，消费者需按照自身目的和需求进行购买。最终在进行卖出操作时，所得取决于回收时的金价以及其他手续费等等，各家门店会有所不同。而一些具有收藏等更高工艺价值的产品在二手市场有一定溢价为正常现象。

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