发布时间：2025-04-30 03:23:18 浏览：：
贝恩公司与意大利奢侈品协会Altagamma联合发布的《Luxury in Transition》报告显示，全球奢侈品市场规模在经历两年高速增长后，预计2024年小幅收缩，整体规模将达到1.48万亿欧元，按当前汇率计算同比下滑1%至3%。
报告指出，市场增长趋势放缓使得品牌业绩出现了明显分化，只有约三分之一的品牌将在2024年实现增长，而在2022年和2023年中，增长品牌的比例分别为95%和65%。中国市场的显著下滑引发全球关注，预计2024年中国大陆奢侈品销售额将同比骤降20%-22%，成为全球第四大市场，其背后原因主要是宏观经济压力与消费者信心低迷，促使越来越多的中国游客转向欧洲和日本进行购物。
具体数据显示，2024年前十个月，仅有5%的品牌在中国实现了正增长。消费者更倾向于低调消费，偏爱经典设计与个性化产品，尽管中国Z世代依然对奢侈品保持兴趣，但其关注点开始转向产品品质和个性化体验。同时，二手奢侈品市场在中国加速崛起，珠宝、传统服饰及皮具的需求亦有所增长。
全球市场方面，日本市场表现突出，凭借旅游消费和汇率优势，预计同比增长12%-13%。欧洲市场则依赖回流游客，同样受益于中国游客在欧洲的免税消费，同比大增40%，但依旧未能恢复至疫情前水平。美洲地区则出现上升趋势，然而美国等主要城市的消费者信心波动使得客流量放缓，完全抵消了其他地区的良好表现。
从消费品类来看，美妆和珠宝的表现相对坚挺，美妆类产品预计同比增长3%-5%，达到790亿欧元；珠宝的同比增长为0%-2%，升至310亿欧元，尤其是高端珠宝的需求上扬。相比之下，皮革制品销售额将以当前汇率计算下降3%至5%，达到780亿欧元，而服装销售额预计轻微下降2%，达到760亿欧元。腕表和鞋履类产品面临更大压力，销售额预计将分别下降5%-7%和5%-7%。
在分销模式方面，消费者越来越重视性价比，奥特莱斯表现优于全价零售，直销商店和线上渠道的销售额均有所下降。此外，二手奢侈品市场在2024年预计增长至约480亿欧元，销售额同比增长7%，超越新奢侈品。
展望未来，报告预测2025年全球奢侈品市场有望实现小幅回升，然而中国市场的复苏仍需依赖宏观经济的改善与品牌策略的调整。贝恩公司建议品牌需从重塑产品吸引力、深化客户体验以及拓展新兴市场等三方面应对挑战，抓住未来增长的机遇。返回搜狐，查看更多
