发布时间：2025-05-25 18:37:06 浏览：：
最近，金价上涨的东风让老铺黄金赚得盆满钵满，业绩暴涨的同时，它也开始学起奢侈品的套路，搞起了涨价限购。这波操作让老铺黄金备受争议，有人觉得它开始飘了，但也有人认为这是品牌高端化的必经之路。
2024年，老铺黄金发布业绩预告，预计全年净利润将达14亿-15亿元，较2023年增长236%-260%。这背后，是老铺黄金持续扩大的品牌影响力和不断优化的产品策略。它不仅新增了7家门店，还优化和扩容了4家门店，进一步提升了市场占有率。
然而，老铺黄金的涨价限购政策也让消费者议论纷纷。在广州太古汇门店，老铺黄金宣布将于2025年2月25日进行产品调价，并实施限购政策。每位顾客每天限购一次，每次购买同款产品不超过2件，总数不超过5件。这一举措引发了消费者的热议，有人认为这是饥饿营销，也有人表示理解，毕竟老铺黄金的基础款已经断货。
老铺黄金的成功离不开其独特的品牌定位和产品策略。它主打中国古法手工金器专业第一品牌，通过与皇家古典非遗等主题相关的故事，强化了自己的高端定位。同时，它采用一口价模式定价，控价态度强硬，溢价空间更大。
在渠道方面，老铺黄金选择进驻高端购物中心，如SKP、万象城等，与蒂芙尼等奢侈品牌为邻。截至2024年6月30日，老铺黄金在全国仅有33家自营门店，但其在中国十大高端购物中心的覆盖率为80%，在中国黄金珠宝品牌中排名第一。
老铺黄金的营销策略也颇具亲和力。它通过小红书等平台推广，吸引年轻中产群体的关注。明星、网红的穿戴影响助力下，老铺黄金的金饰迅速出圈，粉丝粘性不断提高。
然而，老铺黄金的发展也面临一些挑战。古法黄金工艺并非其长期的竞争护城河，周大福等头部企业也相继挤入这一赛道。此外，老铺黄金的研发投入较低，2024年上半年研发费用仅为656万元，不足营收的0.2%。这也让人对其产品的稀缺性产生质疑。
尽管如此，老铺黄金的超高市场热度让它成为资本市场的宠儿。2024年6月，老铺黄金登陆港交所，成为古法黄金第一股。截至今日收盘，其股价上涨超过17%，市值约923亿港元，远远甩开周大福、周大生等传统品牌。
未来，老铺黄金能否保持当前的行业地位，还需看它如何应对市场竞争和消费者需求的变化。毕竟，高端化的道路并不容易走，但老铺黄金的这波操作，无疑让它在黄金珠宝市场中占据了一席之地。返回搜狐，查看更多AG真人AG真人
