发布时间:2025-06-30 18:35:45 浏览::
老铺黄金上海豫园店作为该品牌目前在上海的唯一门店,除了吸引来自全国的消费者外,也有不少来自海外各国的游客排队进店。正值中国对韩国等国家试行免签政策,韩国年轻人兴起上海周末游的热潮,而豫园因为独特的中国文化风情而成为海外游客的重点目的地。
在上海豫园店现场排队的人群中,年轻夫妻、情侣和姐妹团是主力,大部分是被老铺黄金最近的名气吸引而来,很多都提前做好了功课,冲着热门款式购买。不少消费者在等候排队的过程中,打开手机淘宝,向工作人员询问相中的款式是否还有存货。在淘宝的老铺黄金官方旗舰店,不少热门款式已经显示售罄或为预售状态。
正是在这一时期,老铺黄金进行了一次重要的战略转型,开始强化其高端消费品属性。一方面,调整产品定价策略,在2017年国内市场黄金价格约为每克275元的时候,其足金首饰的均价达到每克729元,含有镶嵌等复杂工艺的款式甚至突破每克千元。与此同时,老铺黄金开始着力推广“古法黄金”的概念。据其官网介绍,2019年,老铺黄金首创以足金黄金为底材,手工镶嵌钻石,打破了钻石饰品行业以K金为底材的传统。之后,老铺黄金又以“第一起草单位”的身份参与了中国首部《古法金饰品》团体标准的制定。2024年6月28日,老铺黄金在香港联合交易所主板挂牌上市。
经过一系列布局后,老铺黄金逐步树立起高端品牌形象,并受到市场的关注。去年“双11”购物节中,老铺黄金成功登顶天猫珠宝销售榜TOP1,成交同比增长近400%。今年春节期间,老铺黄金各大门店的排队潮使得品牌的热度再度迎来爆发式增长。
老铺黄金对零售体验的创新,一是通过合理的薪酬模式,力争推动销售人员的服务心态不功利,强调对消费者的“无分别心”;二是在门店用文房、书房和茶室场景做情景化内部装饰,不过分追求大店,但旨在塑造门店内部独特的品牌氛围。
在行业价值和社会价值上,一方面,老铺黄金努力建立中国品牌进入国际品牌赛道的市场竞争力;另一方面,传承中国非遗技艺,带动行业对中华优秀传统文化进行市场转化和品牌化发展。
在国潮兴起的大趋势下,老铺黄金将品牌与中国非遗制金工艺深度融合,强调产品背后的古法工艺与文化内涵,获得大批年轻客群共鸣,拉动了市场的消费热情。(张仲超)