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　　老铺黄金上海豫园店作为该品牌目前在上海的唯一门店，除了吸引来自全国的消费者外，也有不少来自海外各国的游客排队进店。正值中国对韩国等国家试行免签政策，韩国年轻人兴起上海周末游的热潮，而豫园因为独特的中国文化风情而成为海外游客的重点目的地。

　　在上海豫园店现场排队的人群中，年轻夫妻、情侣和姐妹团是主力，大部分是被老铺黄金最近的名气吸引而来，很多都提前做好了功课，冲着热门款式购买。不少消费者在等候排队的过程中，打开手机淘宝，向工作人员询问相中的款式是否还有存货。在淘宝的老铺黄金官方旗舰店，不少热门款式已经显示售罄或为预售状态。

　　相比一众老牌黄金珠宝品牌，老铺黄AG真人官方入口ynfs.com target=_blank>AG真人官方入口金可以算是行业内的新人。2009年，老铺黄金在北京王府井工美大厦开出第一家店。2016年，老铺黄金股份有限公司成立，开始了品牌的向上扩张之路。老铺黄金以每年3—4家新店的速度进驻北京、深圳等一线城市，选址均为像北京SKP这样集中国际一线奢侈品品牌的高端商场。2017年，老铺黄金打通线上渠道，据其官网显示，目前已经开通天猫旗舰店、微信精品店和京东旗舰店。

　　正是在这一时期，老铺黄金进行了一次重要的战略转型，开始强化其高端消费品属性。一方面，调整产品定价策略，在2017年国内市场黄金价格约为每克275元的时候，其足金首饰的均价达到每克729元，含有镶嵌等复杂工艺的款式甚至突破每克千元。与此同时，老铺黄金开始着力推广“古法黄金”的概念。据其官网介绍，2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，打破了钻石饰品行业以K金为底材的传统。之后，老铺黄金又以“第一起草单位”的身份参与了中国首部《古法金饰品》团体标准的制定。2024年6月28日，老铺黄金在香港联合交易所主板挂牌上市。

　　经过一系列布局后，老铺黄金逐步树立起高端品牌形象，并受到市场的关注。去年“双11”购物节中，老铺黄金成功登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比增长近400%。今年春节期间，老铺黄金各大门店的排队潮使得品牌的热度再度迎来爆发式增长。

　　老铺黄金对零售体验的创新，一是通过合理的薪酬模式，力争推动销售人员的服务心态不功利，强调对消费者的“无分别心”；二是在门店用文房、书房和茶室场景做情景化内部装饰，不过分追求大店，但旨在塑造门店内部独特的品牌氛围。

　　在行业价值和社会价值上，一方面，老铺黄金努力建立中国品牌进入国际品牌赛道的市场竞争力；另一方面，传承中国非遗技艺，带动行业对中华优秀传统文化进行市场转化和品牌化发展。

　　在国潮兴起的大趋势下，老铺黄金将品牌与中国非遗制金工艺深度融合，强调产品背后的古法工艺与文化内涵，获得大批年轻客群共鸣，拉动了市场的消费热情。（张仲超）