发布时间：2025-07-02 23:40:18 浏览：：
近日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）再次上调了其产品价格，此次涨价引发了广泛关注。根据多名网友在社交平台的反馈，老铺黄金的耳饰、素金戒指等低价产品均已开始调价。4月16日，老铺黄金的淘宝旗舰店客服确认，部分耳钉和养耳针产品确实涨价，但具体涨价幅度尚未公布。这一轮涨价距离老铺黄金上一次调价的时间并不久，显示出其定价策略持续高涨的趋势。
根据中信证券的研报数据显示，早在2月25日，老铺黄金产品价格就已上调，调整幅度多数在10%以内，其中素金类产品的涨幅高于点钻类产品。需要注意的是，此次产品价格的上调幅度小于金价上涨的幅度，这表明老铺黄金在调价时依然保持谨慎。事实上，老铺黄金的定价逻辑与国际奢侈品牌相符，每年都会进行几次价格调整。业内人士透露，尽管产品价格持续上涨，但老铺黄金在核心城市的门店仍保持着旺盛的销售态势。
截至4月16日，《证券日报》记者在北京SKP商圈进行实地探访时发现，该品牌的门店外排起了长队，门店显著位置张贴着“老铺黄金顾客请移步至西门排队，感谢您的配合”的提示。根据财务数据，线下门店依然是老铺黄金的核心业绩支柱，2024年门店收入已达到74.5亿元，占整体收益的87.6%；而线年老铺黄金在单个商场的年销售额平均达到3.28亿元，显示出其在市场中的强劲表现。
老铺黄金的创始人徐高明在2024年业绩说明会上明确表示，公司的愿景是建立世界级高端品牌，并将品牌定位不断提升。从“对标国际珠宝品牌”调整为“对标国际奢侈品牌”，老铺黄金正在向全品类品牌的发展方向迈进。这一策略的提出，使得老铺黄金的产品不仅仅局限于饰品的销售，而是致力于建立强大的文化价值与品牌认同感。在东吴证券的研究报告中提到，自2024年6月上市以来，老铺黄金经历了实质性的品牌破圈，其股价与金价同步上涨，这一趋势在百度搜索指数中得以体现，2024年该品牌的搜索指数显著提升，甚至在2025年初这一数据一度突破3000。
然而，整体黄金消费市场正在面临挑战。根据中国黄金协会的数据，2024年全国黄金消费量下降了9.58%，其中黄金首饰消费的降幅更是高达24.69%。相比之下，老铺黄金却逆势而上，2024年实现销售额98亿元，同比大幅增长166%；净利润高达14.7亿元，同比增长254%；毛利约35.1亿元，增幅达到162.9%。这一表现的关键在于老铺黄金对市场趋势的精准把握，其通过古法黄金概念与非遗工艺的差异化战略建立了独特的文化价值壁垒，成功抢占高端市场。
消费行业分析师指出，老铺黄金在黄金饰品行业的突出表现，更在于其品牌化运营能力与优质渠道布局。与其他珠宝品牌不同，老铺黄金并没有采用“当日黄金价格+加工费”的传统定价模式，而是通过统一的产品定价构建品牌壁垒，这充分显示出其品牌化运营的成熟策略。此外，油气市场与通货膨胀的影响也在考量之列，为黄金等贵金属的投资提供了重要的背景因素。
对于想要投资黄金的消费者而言，老铺黄金的成功不仅是品牌化的典范，更是市场运作的灵活性与创新能力的体现。在未来的投资决策中，消费者可关注黄金市场的价格变化及品牌动向，同时结合老铺黄金的成功经验，探索其他贵金属的投资机会。精准把握市场趋势、理解行业动态，将更加有利于在波动的贵金属市场中寻找稳定的投资回报。返回搜狐，查看更多
