发布时间：2025-08-08 12:52:26 浏览：：
在全国黄金首饰消费都处于寒冬的趋势里，一家中国品牌却创下单店年销5亿、远超卡地亚的奇迹。
截至2025年6月30日的上半年，老铺黄金实现销售业绩或达143亿元，同比增长252%；
老铺黄金创立于2009年3月，是我国率先推广「古法黄金」概念的品牌，也是我国古法手工全器第一品牌。
2014 年注册 “老铺黄金” 商标，2016 年从原公司独立自主经营。
从产品来看，以 “传承中国宫廷制金技艺” 为核心定位，主打古法手工金器，运用花丝、錾刻、鎏金等非遗工艺，与常见的现代工业化金饰产品形成鲜明差异。
在发展过程中，不断拓展线 年推出自营线上销售渠道，线下门店进驻北京、上海、广州等多地高端商场。
2024 年 6 月 28 日成功登陆香港联合交易所（股份代码：06181HK），进一步提升品牌影响力 。
老铺黄金率先提出“古法黄金”概念，将花丝镶嵌、錾刻、锤揲等六大非遗技艺融入产品设计，彻底改变了传统黄金“亮面暴发户”的刻板形象。
其《千里江山图》系列运用古法搂胎工艺呈现层叠山峦，单件售价达18万元，却凭借“戴在身上的传家宝”这一文化叙事成为爆款。
这种“工艺 + 文化”带来的双重溢价，让其产品单价区间处于1万至25万元，每克金价高达1500元，远超行业平均水平。
老铺黄金秉持“非高端不入驻”的渠道策略，36家自营门店均位于SKP、万象城等顶级商圈，与卡地亚、梵克雅宝等品牌为邻。
2025年上半年，单个商场平均收入接近5亿元，上海国金中心店开业首月便创下销售纪录。
这种“高端场景 + 稀缺性”的组合，使其成为商场的流量主流，甚至反向推动商业中心调整招商策略。
老铺黄金曾两次冲击A股上市失败，2024年转战港股后，凭借“古法黄金第一股”的概念受到资本热捧。
摩根士丹利研报指出，老铺黄金的崛起打破了欧洲奢侈品牌“不受本土竞争威胁”的认知，其2025年上半年业绩已超过2024年全年，成为全球奢侈品市场的标志性案例。
老铺黄金拥有境内专利249项、作品著作权1314项，其“足金镶嵌”和“足金珐琅”工艺实现了传统与现代的完美平衡。
与故宫合作的“有凤来仪”系列，将凤凰纹样与花丝工艺相结合，单款产品年销售额超2亿元；
2025年推出的“传世金砖”起售价25万元，还提供7 - 8折回收服务，强化了“保值 + 收藏”的双重属性。
老铺黄金摒弃了行业通行的“克重 + 工费”模式，采用“一口价”定价，工费占比达30% - 50%，毛利率长期维持在40%以上（行业平均约20%）。
· 轻奢定位：相较于卡地亚等品牌低30% - 50%的价格，塑造“高性价比奢侈品”形象；
· 价格锚定：定期调价（每次涨幅5% - 12%），强化“保值增值”预期。
· 基础会员：通过线上旗舰店和门店消费积累，可享受专属折扣、生日礼遇等；
· 高净值客户：年均消费超5万元，占比5%但贡献40%的收入，可享受非遗工艺体验课、收藏品鉴会等权益；
· 超级用户：可享受定制化服务（如结婚纪念对戒刻字）、私人顾问一对一服务，复购率超80%。
同时“老铺黄金晒单”话题在小红书的阅读量突破3亿，用户自发传播成为核心获客渠道。
老铺黄金门店采用“文房美学”设计，黑金配色、木质展柜、书法屏风营造出浓郁的东方韵味，导购会提供产品工艺背景讲解，让购物过程升级为一场文化体验之旅。
北京SKP店设置了茶室，陈列着黄金艺术品，消费者可以边品茶边欣赏匠人现场演示錾刻工艺，单店日均客流量超500人次，转化率达35%。
老铺黄金核心客群为年收入超 50 万元的高净值家庭，约占比 68%，同时 30岁以下年轻消费者占比从 2021 年的 12% 提升至 2024 年的 31%。
通过会员体系与限量发售策略，将黄金消费从 “婚庆刚需” 拓展至 “文化投资 + 日常配饰” 场景 。
也可以使用私域运营软件进行用户精细化运营，诺云SCRM系统可以针对用户日常使用习惯分析用户画像，建立不同的人群分类，对不同的用户进行精准营销、精准触达。
老铺黄金通过“高净值客户专属活动”实现口碑裂变，其会员复购率超行业平均水平2倍。
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