发布时间：2025-09-23 13:18:43 浏览：：
金价下跌后老铺黄金如何破局 古法工艺能否持续吸金！提起金饰品牌，很多人会立刻想到周大福。毕竟周大福历史悠久，其金价在市场上通常高于其他品牌。然而，还有一个品牌虽然门店数量和市值不及周大福，却深受贵妇们的喜爱。有网友戏称，现在最体面的炫富方式是晒一只限量款的老铺金镯。
老铺黄金近期热度颇高，此前北京SKP门店前排队的人群甚至延伸到商场外，保安不得不手持大喇叭劝导顾客停止排队、次日再来。店内包装盒一度断货，导购提出“放弃包装盒可立减300元”的方案。尽管老铺黄金的价格远高于传统金店，仍有人愿意排队购买。
随着金价持续走高，多数消费者转向投资金条，金首饰销售额下滑24%。但老铺黄金自去年6月上市后，不到一年股价翻了20倍。这让许多人好奇，这家黄金品牌究竟有何魔力？如果未来金价回落，它的商业模式能否支撑其继续发展？
老铺黄金的核心定位在于高端市场。创始人徐高明早年从事水产行业，1964年出生于湖南岳阳。2004年，他创立金色宝藏试水黄金珠宝业务，五年后在北京王府井工美大厦开设第一家老铺黄金门店，成为国内首个主打“古法黄金”概念的品牌。当时中国黄金市场同质化严重，周大福、老凤祥等品牌忙于价格战，徐高明则另辟蹊径，将宫廷制金工艺融入产品设计，跳出流水线生产模式。
老铺黄金虽名为“黄金”，实则是奢侈品。徐高明在融资时强调品牌的奢侈品特质。老铺黄金采取三大策略：一口价定价模式、奢侈品级体验和饥饿营销。普通金饰店按克重销售并加收加工费，而老铺黄金采用一口价模式，主打“古法手工工艺”。每件饰品都由非遗传承人精心制作，包装盒内的绒布也是手工缝制。这种艺术品定位降低了顾客对金价的敏感度。
老铺黄金选择在高端商场如北京SKP、杭州万象城等地开店，顾客需穿过香奈儿、卡地亚等奢侈品牌才能到达。排队时工作人员会送上依云矿泉水和Godiva巧克力。进店后，导购以檀木托盘提供一对一服务，极大提升了购物体验。据说到店顾客至少有一半会完成消费。
此外，老铺黄金还沿用奢侈品常用的饥饿营销，明星款常年缺货，定制款需等待三个月。每年涨价两次，从不降价，并设置限购规则。持续涨价使其产品具有保值属性，二手市场中普通款可按市场价八折回收，爆款甚至能达到九折。
尽管如此，业界对其可持续性仍有质疑。奢侈品品牌的壁垒多来自百年历史积淀，而老铺黄金的工艺并非不可复制。目前已有许多同行进入该赛道，如周大福的传承系列、周生生的东方古祖等。其次，一旦金价进入下跌周期，老铺黄金的涨价行为是否还能被接受也值得怀疑。最后，老铺黄金当前市盈率已达75倍，远高于国际奢侈品牌的历史市盈率区间。
老铺黄金的爆火是多重因素叠加的结果，但其商业模式的可持续性和品牌力的长期构建仍需时间检验。如今，它站在奢侈品和黄金的十字路口，未来能否站稳脚跟，还需拭目以待。
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北京时间8月20日下午，老铺黄金（发布了2025年H1业绩，由于此前披露过盈利预告，从实际业绩来看，无论是营收还是利润均接近指引上限，是一份还不错的业绩，具体要点如下：1、业绩环比提速。25H1老铺黄金实现总营收123.5亿...AG真人
