发布时间：2025-10-15 02:57:35 浏览：：
假如10年后我们回顾2025年的消费市场，记忆是不是还会被那个拥有9颗牙齿、尖耳朵的搪胶毛绒玩具占据？
旗下潮玩IP，在这一年突然风靡全球。它的一切都成了被解读的对象——长相、价格、出现的时间地点、人们为之疯狂的原因，相关讨论覆盖了经济学、社会学、心理学、文化批判等各个角度，成了本年度消费世界最大的谜题。
凡此种种带着事后诸葛嫌疑的解读中，最容易达成共识的是：LABUBU是情绪价值消费的代名词。
当消费市场制造出这样一个抽象的、含义可无限延伸、略带玄学意味的词汇，恰恰说明传统品牌营销的理论框架在新语境下失效了。
第一财经金字招牌消费者调研已持续了17年，其中，连续三年第一的品牌会获得“金字招牌”的称号。泡泡玛特在潮玩品类中拔得头筹。潮玩也是今年调研中的新增品类之一。
今年，“金字招牌”出现了迄今为止最多的12个失金品牌。这个变化意味着，至少在12个消费品类中，消费者改变了他们维持了至少3年甚至更久的品牌偏好——此事背后的动因，何尝不是一种情绪？
这期杂志还推出了“未来消费对谈”，针对餐饮、茶饮、饮料、服装、奢侈品、商场、商超、潮玩、演出等9个最受瞩目的消费领域，我们与11位专家话未来，帮助你理解市场趋势。你也可以看到两篇对于
这个时代，人们能抓住的确定性不多。读一本钻研消费趋势的杂志，是为数不多代价不大、切实有效的确定性。
2025年的消费主旋律并不能完全用“遇冷”概括。但我们都知道，今天，价格、功能、品牌知名度，这些传统消费决策要素正在让位给一个更抽象、更强大的驱动力：情绪价值。本文囊括“2025金字招牌公司人品牌偏好度大调查”所有品类的完整解读。
今年年初，视频博主“超级怂蛋”走红。这句话就来自他被转发最多的视频之一，他还在视频中称可隆已经成了“东北男人的标配”。这只是消费转向的冰山一角——购买运动品牌的决策，已不再和运动相关。
在日本和中国这两个优衣库全球营收排名前两位的市场上，其增长天花板已经隐约可见。在更广阔的国际市场，优衣库讲述了新的“服装的全民”故事，并且明确与快时尚做切割。
霸王茶姬的“翻身”除了借鉴，更多依靠的是其供应链、门店管理能力，以及营销上的一些独特策略，不过现有成功经验的边际效应也已经出现递减趋势。
在去地图上寻找海陆丰和观摩太平清醮仪式，对我来说是同等程度的陌生。不知道是有意为之还是巧合，展期正值下元节，海陆丰很多村子都设醮，按道教仪轨举行太平清醮，普渡路上的孤魂野鬼。
继“梁庄三部曲”之后，非虚构代表作家梁鸿沉淀5年，将目光投向被困住的少年——因为情绪问题而失学、休学在家的孩子以及在退学和抑郁边缘挣扎的孩子。
