发布时间：2025-11-17 02:33:59 浏览：：
图注：2025年11月5日，在巴黎BHV Marais购物中心，Shein门店开业当天，门外爆发抗议活动。蓝色标语上的文字是：“Shein入驻BHV（百货）？巴黎是非卖品”图源：SIPA Press
“呵！法国！你是形式的国家，正如俄国是感情的国家。就是因为这个缘故，一个法国人被终身剥夺了感觉火焰在自己胸中燃烧的权利，他带着羡慕和怀旧的心情望着陀思妥耶夫斯基的国家……”米兰昆德拉在名作《不朽》中写道，“法国是一个疲乏的古老国家，感情在法国只能作为形式而继续存在。”
这位捷克裔法国作家擅长政治隐喻和哲学思考，用轻与重、灵与肉、笑与思、媚俗等概念剖析人类的普遍生存困境。他很早讽刺法国人对运动的狂热，生前最后一本小说《庆祝无意义》，揭示人在面对革命或社会动荡时，如何理解生命的意义。
然而，法国这些年社会深层次矛盾爆发，频繁把“感情作为形式”，即使抗议示威一时有效，却也“庆祝无意义”。
经济增长乏力，政坛纷争，债务高企，外贸承压，阶层分化，法国不断上演抗议混乱场面。从2016年“黑夜站立”到2018年“黄马甲”运动，2025年9月“封锁法国”大规模罢工，街头风暴几乎令法国瘫痪。马克龙2.0政府三年已更换五位总理，迟迟走不出治理困局。上任总理贝鲁说，“法国就像一艘早就有洞，50年都在漏水的旧船……”
11月5日，中国快时尚电商Shein进驻巴黎商业地标，在巴黎市政厅正对面的BHV高档百货六楼开设首家实体店，引发法国政界、商界及时尚界等强烈反弹。Shein近年来在欧洲线上扩张势如破竹，份额超过传统品牌Zara和H&M，如今要兵临城下了。
开业现场充满火药味。一边是排长队买低价服装的顾客，一边抗议者群情激奋，标语牌上Shein的“in”被划掉换成“out”，“拒绝Shein，终止快时尚”，“Shein正在摧毁一切：价格、我们的产业和健康”……
监管部门也在行动。巴黎检察官办公室调查Shein、Temu、阿里速卖通和Wish等在线平台，指控它们涉及未成年人可接触的暴力和色情信息。
法国政府宣布，准备暂时封禁Shein的线上运营，理由是该平台被发现销售大量违法商品，要求它48小时内整改。法国还向欧盟委员会提交请求，根据《数字服务法》对Shein启动调查，并申请采取临时措施。
第二天，在戴高乐机场，法国海关雷霆执法，扣留了Shein的20万个小包裹，包含衣物和玩具、家电、指甲油等小商品，逐一拆封检查。
有评论说，法国人如果把认真劲头用来保护自己的文化国宝，也不至于卢浮宫博物馆光天化日之下被几个盗贼偷走珍贵皇冠。10月19日当晚，法国东北部的启蒙运动博物馆，还有2000枚金币和银币被盗走。法国民粹右翼领袖哀叹，“法国的灵魂遭到了深深的伤害”，“国家的衰败要到什么程度了？”
第三天，法国财政部称，Shein已对第三方市场完成整改，下架所有非法商品，避免了被封禁，但政府将密切监控其后续运营。文告中有一句，“我们取得了根本性胜利”（victoire fondamentale）。
但法国自身的根本问题──失掉了的自信力，远远不是哪怕赶走Shein们就能解决的。
当天，中国外交部发言人表示，中国政府一贯要求企业依法依规运营，履行社会责任；同时，希望有关方面能够奉行市场经济的原则，为各国企业提供一个公平、公正和透明的营商环境。
11月10日，BHV百货母公司、法国零售地产运营商SGM总裁弗雷德里克梅林透露，尽管有抗议和监管是非，短短几天内，已有超过5万名顾客前来体验Shein全球首家永久性实体店。他们的平均消费金额为45欧元，近15%的顾客随后在BHV百货其他门店继续购物。
过去一个月，从巴黎市长到法国商业及中小企业部长，从BHV工会到法国成衣协会等，法国各界对Shein将在巴黎、第戎、兰斯等六座城市开实体店表达不满和抵制。Aime、Odaje、Figaret Paris等20多个品牌因抗议引狼入室Shein而撤出BHV百货。巴黎迪士尼乐园取消了圣诞橱窗展示。老佛爷集团跟SGM终止了七家门店合作，谴责Shein超快时尚（每天上新近一万件商品）与其品牌理念完全背离。
90后总裁梅林顶着压力，希望借Shein吸引人潮，重振线下消费，通过扩展男装系列、童装区、引入更多款式的连衣裙等，让BHV百货继续繁荣，成为一个“社会融合的地方”。他认为，在商业变革中不进则退，BHV引入Shein“符合时代发展的方向”，但法国政商人士对Shein消费阶层有“近乎轻蔑”的态度。
欧洲反对Shein、TikTok、新能源车等中国新势力的喧嚣声音有很多种，这几年持续加剧，典型反映了新旧商业模式冲突、文化价值观差异和地缘政治保护主义的复杂博弈。
在疫情后，作为欧洲“双引擎”的德国和法国，都陷入经济衰退，财政状况恶化，社会危机蔓延，被讥笑为“欧洲病夫”；又受制于特朗普2.0的政治影响，叠加美国关税战的打击，德国汽车、法国化妆品等出口大幅下滑。来自中国的低价商品大量涌入，挤压当地支柱产业的生存空间及就业岗位。
既有产业竞争焦虑，也有“输不起”的情绪，法国采取政治和法律手段，数次阻击Shein，指责其环保问题、涉嫌抄袭、“血汗工厂”、买完即弃等：法国每年消费超30亿件衣物，每秒约有35件被丢弃。
今年，法国已经对Shein罚款三次，总额达1.91亿欧元，原因包括发布虚假折扣、未经用户同意收集数据以及未申报产品含有塑料微纤维等。
法国强硬措施有双重标准。今年6月，参议院通过“反快时尚法案”（全称《减少纺织产业环境影响法案》），将Shein、Temu列为重点监管对象，却豁免Zara、H&M、Kiabi等欧洲品牌；同时要对每件超快时尚商品加收2欧元进口税、5-10欧元环境税，并杜绝使用“免运费”诱导营销，禁止部分网红广告等。11月，该法案将最后审议，可能在年底前正式通过，于2026年生效。
欧盟也在强化关税壁垒，升级对中国电商平台的审查，拟对进入欧洲市场的每个小额包裹征收2欧元费用。数据显示，2024年发货到欧洲的低价包裹多达46亿件，91%来自中国。
数年前，法国中小服装品牌就与Zara、H&M、优衣库艰难竞争。后来，亚马逊、eBay冲击法国百货商场、纺织业集群。近年来Shein以低价、丰富品类、高效产业链在欧洲强势崛起，使本已脆弱的法国服装市场雪上加霜。Andr、Jennyfer、Naf Naf、Gap France等法国快时尚鞋履和成衣品牌相继破产。
全世界普遍经济下行，奢侈品消费式微，平价实惠商品在各国都成为主流。还有社交媒体的带动效应：Z世代上传海淘开箱/试穿视频，#SHEINHaul（晒单挑战）在TikTok、Instagram、YouTube是病毒式线美元以下进口包裹的免税待遇后，TikTok、Shein、Temu等纷纷把增长重点转移到欧洲，增加广告投放预算和本地运营。Temu在欧洲活跃用户突破1.2亿，Shein在法国超越Zara成为第二大时尚品牌，在德国跻身第四，预计今年欧洲的收入将首次超过美国。
10月份，欧洲跨境电商研究机构CBCommerce发布报告，统计2024/25财年欧洲跨境电商市场GMV（商品交易总额）达到3587亿欧元，同比增10%，平台主导市场的趋势进一步强化。榜单前三为亚马逊（去年第3名，现为第1名）、Temu（从去年第9跃升至第2）、eBay（第3名），阿里速卖通第4，Shein进入前10。
随着欧洲对电商公平竞争、纺织品可持续领域提高监管门槛，跨境电商迎来合规与成本再平衡阶段，Shein们需要告别野蛮生长，在融入主流生态、尊重当地文化、创造价值方面多做工作。
Shein吸纳更多欧洲品牌，营造负责任全球企业形象，入股Forever 21母公司SPARC，收购英国时尚品牌Missguided；探索绿色减排新模式，开发“拯救面料”等可持续服饰，消化超2.8万米的行业库存。去年，Shein在英国和欧盟投资2.5亿欧元，建立“循环基金”，支持欧洲初创企业开发创新纺织循环利用技术。
电商平台到线下开店，本应是双赢合作。Shein为法国购物中心注入新的活力，创造200个就业岗位，也可以帮助当地品牌增加线上销售；而实体店体验有助于Shein转变为更可靠高端的形象，进一步扩张欧洲传统时尚市场。
之前，Shein在伦敦、阿姆斯特丹和安特卫普开设过快闪店。今年6月，它在第戎的快闪店吸引了27000名顾客，产生积极的经济影响。
但有着悠久历史传统和深厚文明底蕴的法国不为所动。多年面临外部科技或商业冲击时，法国固执韧性，审慎吸收，坚持保护本国文化。上世纪90年代，好莱坞大片席卷全球，法国提出“文化例外”政策，对每张电影票征税11%以资助本国电影，并有内容配额限制、规定使用法语范围。
法国还对谷歌、Facebook、亚马逊等在该国产生的收入征收3%数字税。尽管美国反对，谷歌缴纳了5亿欧元罚款和4.65亿欧元的历史欠税。
11月6日，还有一则新闻让法国人破防了。雷诺推出新版Twingo电动车，借鉴90年代法国国民级别的神车Twingo部分元素，明年初上市，售价将低于2万欧元──它由中法团队共同研发，大部分工作是在上海的中国工程师完成的。
象征法国街头文化的“小圆车”（Twingo），竟然靠“中国智造”重生。主持人错愕，大喊：“法国汽车工业完了！这是耻辱！”法国专家则坦言：“我们要向中国学习。”
朝野上下反对Shein开实体店，发生在法国并不意外。保护本地零售业及服装品牌们生存是里子，奢侈品行业、精致生活美学更是法国的面子。廉价快时尚与巴黎时尚之都的优雅品位格格不入。
有刻薄声音说，百年BHV百货，沦落到靠5欧元一件的裙子赚钱吗？“穷人的牌子”怎么能进“时尚圣殿”呢？在线请愿书《巴黎值得拥有更好的选择，而不是Shein》获得超过12万个签名。
第戎市市长娜塔莉科恩代尔说，对Shein预计11月18日在当地开店表示“遗憾”，呼吁立法者及欧盟机构采取行动。
据《巴黎人报》分析，法国并没放弃封禁Shein，希望司法能结束Shein反复“给公共秩序带来的严重损害”。按法国国民议会要求，11月18日将传唤Shein代表出席听证会做说明，届时或将决定Shein在法国的命运。
封禁有先例。2021年，美国电商平台Wish被发现销售不合规危险产品、没及时整改，法国当局要求各搜索引擎和应用商店全部下架Wish网站与App，一年多后才恢复上线。
无论Shein最终在法国继续开线下店，还是线上平台被叫停，这场新与旧、中国模式与法国尊严的冲撞，都值得感悟米兰昆德拉在《庆祝无意义》中写的：
“我们很久以来就明白世界是不可能推翻的，不可能改造的，也是不可能阻挡其不幸的进展的。只有一种可能的抵挡：不必认真对待。”
“无意义，我的朋友，这是生存的本质，它到处、永远跟我们形影不离……在恐怖时，在斗争时，在大苦大难时。要有勇气在惨烈的条件下把它认出来，直呼其名。不仅要把它认出来，还应该爱它——这个无意义，应该学习去爱它。”AG真人
