英媒援引贝恩报告：2026中国奢侈品市场触底反弹马年消费更趋理性
发布时间：2026-02-11 16:52:56 浏览：：
恰逢丙午马年新春，Prada、Dior等国际品牌齐聚成都布局首店，抢抓机遇；
贝恩报告显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%-5%，下半年已现复苏迹象。
2026年，受益于中等收入群体壮大、消费信心回升，市场将适度复苏，但增长差异化，消费者心态发生显著转变。
相较于以往追光环，2026年消费者更理性，看重质量、实用与性价比，体验消费及资产盘活需求凸显。
报告提及，2025年中国二手奢侈品市场增速15%-20%，渗透率仍低，闲置变现成新选择；
依托市场复苏红利，马年新春消费战打响，成都作为西南消费核心，成为国际品牌必争之地，布局贴合理性消费趋势。
各品牌双线发力：Prada打造马年主题装置，Dior开出中西部首家电竞咖啡馆暨男装店，ZIMMERMANN西南首店落地；乐高、兰蔻等打造快闪空间，兼顾体验与性价比，契合理性消费需求。
业内人士表示，品牌扎堆成都，既看中其消费活力，也贴合2026年理性消费趋势，转向“价值+体验”双驱动。
理性消费背景下，消费者入手新款的同时，也会变现闲置奢侈品（经典款、马年限定款最热门），但常遭遇回收店压价、中介套路、隐性扣费等问题，导致收益缩水。
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