发布时间：2026-02-16 02:08:21 浏览：：
报告基于 2024 年 2 月至 2025 年 1 月全球社交及数字媒体数据，分析了二手时尚奢侈品市场的发展趋势、消费动力、平台品牌表现及行业痛点，该市场未来 10 年预计将达 952 亿美元，2024 年底相关内容社交参与度环比激增约 200%，假日购物季的直播、穿搭分享等成为重要推动因素。
可持续性是消费者购买二手奢侈品的核心动力，环境相关话题讨论量居首，升级改造、减少浪费等方向吸引高参与度，相关对话充满积极情绪，让环保消费者获得情感与行动的双重满足；投资价值为第二大动力，商业媒体对二手名牌手袋市场的报道提升了其影响力，关注该维度的消费者更看重产品工艺、经典风格与品牌文化，兼具情感与实际投资需求。
平台方面，eBay 在全球二手奢侈品讨论中声量超 50%，借明星合作、伦敦时装周二手秀及红人营销实现声量多次激增；The RealReal 虽声量仅 7.6%，但参与度和触达量领先，年底凭借红人营销和媒体报道脱颖而出。各平台品类布局差异显著，Poshmark 包袋讨论量最高，Depop 主打手表配饰，Grailed 和 Vestiaire Collective 则分别垄断服装、奢侈鞋履领域。品牌层面，LV 是整体提及量最高的品牌，劳力士在 eBay 手表品类中声量领先，爱马仕、普拉达则分别在鞋履、Depop 平台表现突出，消费者会根据品类和品牌选择对应平台。
品类上，包袋是二手奢侈品的核心品类，其讨论度、触达量和互动率均居首位，成为 Z 世代、Alpha 世代入门二手奢侈品的首选，兼具实用与情感价值。此外，直播带货成为重要趋势，中国二手奢侈品市场受其深度影响，且该模式正向美国、法国等国际市场拓展，为品牌建立消费者忠诚度提供新机会；AI 工具也逐步应用于行业，视觉分析、数字产品标识等技术降低了交易风险，成为行业发展新助力。
假货问题是行业核心痛点，约 90% 的线上消费者担心买到假货，配饰是假货相关讨论中提及量最高的品类，造假者更瞄准小品类低价品，对品牌声誉造成影响。而奢侈品专家红人成为反假货重要力量，相关打假内容参与度高、媒体价值可观，品牌可通过与鉴定师、红人合作，加强消费者教育和正品保障，建立信任。
报告最后指出，品牌需依托消费者数据识别市场需求与新兴偏好，制定针对性营销策略；同时结合行业可持续发展趋势，突出消费者主体价值，以此建立品牌忠诚度，把握二手奢侈品市场的发展机遇。
