发布时间：2025-05-31 02:59:59 浏览：：
4月2日，享誉全球的时尚品牌Ralph Lauren拉夫劳伦在其位于上海的秀场上，演绎了一场备受期待的春季时装大秀。此次秀场星光璀璨，汇聚了众多国际知名模特与设计师，吸引了来自中国的时尚界代表。
据介绍，这也是Ralph Lauren在上海举办的其品牌历史上的首次亚洲大秀。
大秀仍然是熟悉的 “老钱”风。据最新发布的季报显示，拉夫劳伦整体营收增长约11%，其中亚太区同比增长14%，中国市场增长超过20%，这也是其在中国市场连续第18个季度实现增长。
去年12月，拉夫劳伦就在上海音乐厅举办《Very Ralph》中国首映礼，名流云集、星光闪耀；不到半年，拉夫劳伦带来了其在中国的首场时装秀，声浪澎湃。与此同时，拉夫劳伦很早就提前布局线上，并与天猫等多个平台深度合作，拥抱中国市场的数字化生态。
以新品为发力点，逐步渗透品牌的影响力，带动生意增长。天然具有“货架电商”基因的天猫奢品是首选伙伴。
在竞争激烈的奢侈品市场中，发新推新是品牌保持活力和竞争力的关键。过去几年，拉夫劳伦充分利用线上平台的灵活性，把天猫作为新品首发的重要阵地，并积极拓展不同品类。时装大秀不仅是发布新品的原点，也是彰显品牌价值与消费者保持沟通频率的契机。
早在这场亚洲首秀之前，3月27日，拉夫劳伦就合作天猫小黑盒，首发Hampton系列的10款新品，提前预热蓄水。首发仅仅3天，大秀还未开始，连帽夹克、针织开衫、牛津布衬衫等几款热门新品就在天猫迅速售罄，借势天猫超级新品活动势能，店铺成交持续高增长。
新品一向是一线大牌的生意增长“密码”。这次，拉夫劳伦更是通过天猫不断理解了中国市场强大的线上消费力量，同步跟进品牌数字化。同时打开思路，天猫旗舰店绝不仅仅是销售渠道之一，更重要的是帮助品牌全局思考，回归消费者的体验，并充分利用线上营销强大的影响力辐射，让更多人接触、了解、认可品牌内涵，从而进一步带动增长。
对于拉夫劳伦而言，天猫既有电商销售的直接成交，也有线上服务的全方位体验，既有关键活动的影响力营销，也有日常会员关系的深度耕耘。通过富有创意的视觉效果，保持奢侈品的调性，同时也拥抱了当下中国市场的新消费习惯。
拉夫劳伦的中国故事跌宕起伏，这也是一众奢侈品牌探索市场、巧用数字化的缩影。从犹豫踟躇到躬身入局，数字化对于奢侈品牌不是一种选择，而是必须。
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