发布时间：2025-06-02 13:00:29 浏览：：
在奢侈品的璀璨星空中，劳力士宛如一颗耀眼的恒星，长久以来散发着独特的魅力。对许多男性而言，拥有一块劳力士手表，就如同女性拥有一个 LV 包包般，是一生追求的梦想。其标志性的小皇冠标志，辨识度极高，即便对名表了解甚少的人，也能一眼认出这一制表界的经典品牌。
与众多奢侈品品牌一样，劳力士有着每年上调价格的传统。在过去，名表在二级市场的保值能力普遍优于包包，劳力士更是其中的佼佼者，“一劳永逸” 的说法广为流传，一块劳力士手表不仅是身份的象征，更被视为可靠的资产。然而近年来，劳力士在二级市场的表现却急转直下，曾经坚不可摧的保值神话逐渐破灭，这一制表巨头究竟为何突然失宠？
在名表的世界里，劳力士虽算不上顶级奢华，与百达翡丽、江诗丹顿等动辄百万级别的品牌相比，价格相对亲民，属于入门级品牌。但这并不妨碍它成为最具代表性的名表之一，其成功很大程度上得益于巧妙的营销策略。
劳力士进入中国市场之初，便凭借 “总统表” 的称号声名远扬。英国前首相丘吉尔、多位美国前总统等政要名流都是劳力士的忠实拥趸，“戴劳力士的人改变世界” 这句广告语，更是将品牌与上流社会紧密相连，仿佛戴上劳力士，就踏入了精英阶层的门槛。劳力士 “保罗纽曼” 迪通拿以 1.24 亿元的天价拍卖成交，创造了手表拍卖的历史记录，这一事件进一步提升了品牌的格调，为其披上了一层贵族奢侈品的神秘面纱。
此外，香港影视的风靡也为劳力士在中国的传播起到了推波助澜的作用。在众多电视剧和电影中，大佬们不经意间露出的劳力士手表，成为了财富与地位的无声代言。港剧中 “戴表要戴劳力士” 的经典台词，更是深深烙印在观众心中，让无数男性对劳力士金表心生向往。
除了品牌营销，劳力士过硬的产品质量也是其深受青睐的重要原因。每一块劳力士手表在出厂前，都要经过严苛的碰撞测试，坚固耐用的特性使其成为许多人的心头好，尤其是那些经常出入各种场合，需要一块可靠手表相伴的大佬们。在他们的带动下，劳力士在二级市场逐渐成为了 “硬通货”。
在二级市场，劳力士手表也很难原价购得，价格普遍高于公价，一表难求的情况屡见不鲜。以 2022 年为例，劳力士绿水鬼公价约 8 万元，而在二手市场，其价格高达 10 万元以上，巅峰时期甚至飙升至 18 万元，几乎等同于一部本田雅阁的价格，“一劳永逸” 的说法由此深入人心。
按照惯例，劳力士在今年元旦再次上调了价格。然而，与官方涨价形成鲜明对比的是，其在二级市场的价格却持续暴跌。许多二手商家表示，曾经炙手可热的劳力士热门款式，如今已经跌破公价，风光不再。
这并非劳力士一家的遭遇。不少二手商家在回收爱彼皇家橡树系列 26585 等高端腕表时，也遭遇了价格暴跌的困境。一位商家花费 385 万元巨资回收的腕表，最终只能亏本出售，损失惨重。全球二手腕表交易平台 watchcharts 的数据显示，自 2022 年起，二手市场上劳力士腕表的价格指数就呈现出持续下滑的趋势。就连瑞士表的整体出口额，在去年也出现了下滑。
为了挽救下滑的业绩，劳力士的销售策略也发生了转变，从过去的强制配货转变为如今的 0 配货。在小红书等社交平台上，不少消费者分享了自己 0 配货购买劳力士的经历，这在过去是难以想象的。
劳力士在二手市场遇冷，自身难辞其咎。首先，在设计方面，虽然品牌拥有多个系列，但各系列腕表往往只是换汤不换药，仅仅通过更换表盘颜色来推出所谓的 “新品”，这种缺乏创新的做法，极易让消费者产生审美疲劳。其次，劳力士的品牌级别尚未达到百达翡丽、宝玑等顶级名表的高度，却采用了类似的配货销售模式，这让许多消费者感到不满。
更为致命的是，劳力士自身也涉足二手腕表市场，与二手商家展开了直接竞争。早在 2022 年，劳力士就启动了中古表认证计划，并在欧洲多个地区设立了经销商。去年 10 月，香港东方表行也开始售卖劳力士二手腕表，这些腕表多为翻新后的停产款式，不仅配有保修卡，还附带一张二手认证保卡。这一举措进一步加剧了二手市场的竞争，挤压了二手商家的生存空间。
当前，整个奢侈品行业都面临着严峻的挑战。爱马仕 0 配货、Burberry 和 YSL 降价等现象，都表明奢侈品生意愈发难做。腕表品牌也未能幸免，去年年中，瑞士历峰集团公布的 2025 财年第一季度财务数据显示，旗下卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌业绩有所增长，而腕表业务却同比下滑了 13%，尤其是在中国市场，业绩下跌严重。事实上，早在 2024 财年，历峰集团的腕表业务业绩就已经出现下滑。
作为腕表行业巨头，Swatch 集团的业绩同样遭遇滑铁卢。其 2024 上半年财报显示，公司销售额同比下滑超过 12%，这是疫情之后首次出现销售额下滑，更是 40 年来公司首次面临亏损。财报将业绩下滑的原因归结为中国市场对奢侈品需求的下降。不过，Swatch 集团旗下低价位腕表深受年轻人喜爱，为了抓住这一市场机遇，Swatch 与旗下高奢腕表品牌展开联名，推出售价仅千元左右的产品。其中，Swatch 与欧米茄联名推出的 “moonswatch” 系列一经推出便火爆市场，带动了两个品牌的销售额增长。
面对市场寒冬，许多奢侈品牌开始寻求新的发展方向，布局房地产成为不少品牌的选择。据外媒报道，开云集团计划融资在米兰、纽约和巴黎等地开展不动产项目。自去年年初以来，开云集团已花费 32.6 亿欧元（约合人民币 246 亿元）在这些地区的核心地段购置商业建筑。而 LV 在纽约第五大道的新店围挡也在互联网上引发热议，其奢华的设计吸引了众多目光。此外，LV 还在对面开设了一家超豪华的临时旗舰店，尽显品牌的财大气粗。奢侈品牌纷纷涉足房地产，一方面是因为房地产行业相对稳定，即便主业务业绩不佳，也可通过出售或出租房地产来弥补亏损；另一方面，通过投资房地产，品牌可以获得外部投资，缓解资金压力，为未来发展提供更多保障。
在经济下行的大环境下，奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。尽管各大品牌的业绩报告显示中国奢侈品市场增长乏力，但不可否认的是，中国依然是全球最大的奢侈品消费市场，市场潜力巨大。
回顾 2024 年，一些奢侈品牌能够在困境中脱颖而出，关键在于持续创新。以劳力士为例，多年来产品设计缺乏实质性创新，仅靠更换表盘颜色来吸引消费者，最终导致消费者审美疲劳，市场份额下滑。对于奢侈品牌而言，无论是调整价格策略，还是进军房地产领域，要想真正赢得消费者的心，持续创新才是关键。只有不断推出新颖、独特的产品，满足消费者日益多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，续写品牌的辉煌篇章。
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