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　　2025年6月17日，尼尔森IQ数据显示，在一季度国内婴配粉市场销售额同比增长2.3%。作为对比，过去12个月，该市场同比收缩0.9%。

　　“龙年宝宝热”是带动因素AG真人之一。受龙年生育意愿增强、疫后生育补偿效应等利好因素影响，2024年，我国出生人口数量 954 万人，结束了连续七年下降趋势，实现小幅回升。

　　2024年，国内的结婚登记对数下降了超20%。这预示着，新生儿数量大概率会继续减少。随着2024年新生儿存量消耗完毕，母婴市场的竞争重心大概率将从争夺新生儿转向争取大童市场。

　　尼尔森IQ数据显示，在今年一季度，天猫婴配粉销额增幅达到13.7%，京东婴配粉销额增幅达到12.6%。

　　超高端产品已成为婴配粉市场主流。1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%，高端市场同比下滑14.6%，中高端同比增长2%，中低端市场同比增长2.7%。

　　从市场占比来看，超高端+市场达到33.2%，超高端市场达到31.2%，高端市场达到24.2%，中高端市场达到8.6%，中低端市场达到2.7%。

　　菲仕兰2024年财报显示，其核心婴配粉品牌美素佳儿2024年在中国市场保持双位数增长。同年，飞鹤超高端产品星飞帆卓睿销售额同比大幅增长60%以上，达到67亿元。

　　而在如此环境下，各家的渠道策略也有着特色。比如，菲仕兰就强调渠道的“平衡”，尽量实现线上、线下价格的统一。

　　某种程度上，高端婴配粉市场，或许是为数不多在电商面前依旧具有主动权的板块了。