发布时间：2025-08-24 07:25:32 浏览：：
今日（8月20日），路易威登（以下简称“LV”）在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店，并与品牌官网及LV官方香水美妆精品小程序同步发售La Beauté美妆系列。
值得一提的是，La Beauté美妆系列将于8月25日在全球市场上线，但其在中国市场的上线天。将旗下首发业务的首站放在中国，在一定程度上体现了LV对中国市场的“野心”。
LV官方小程序显示，La Beauté美妆新品系列，以55个色号的唇膏系列为核心，包含27款缎光色号和28款哑光色号，及10个色号的润唇膏，全部产品单价均为1200元/支。
其每一款唇膏和润唇膏均采用可替换芯设计，LV宣称，其独家替换芯可回收利用并自由替换，旨在满足不同心情与场合的妆容需求，轻松拓展个性表达边界。而这些唇膏和润唇膏系列的替换芯，售价均为510元/支。
根据产品介绍，LV Rouge唇膏系列由创意总监Pat McGrath打造，而香味则出自LV调香大师Jacques Cavalier Belletrud 之手，灵感源自含羞草、玫瑰与茉莉。产品以金属唇膏外壳搭配LV字母与经典Monogram图案，替换芯也装饰有Monogram 花卉元素，以此来体现产品的精湛工艺。
公开信息显示，该系列产品的包装由德国工业设计师Konstantin Grcic设计，采用铝和黄铜等金属打造出可替换内芯的包装，以打造可永久珍藏的艺术品级包装为理念，将极简和奢华风格融合在一起。
除了美妆产品，La Beauté还同步推出了美妆配饰，包括唇膏盒、化妆包、吸油纸盒、唇眼刷具组等共计18款单品，单个产品售价在3650元-27000元之间。
La Beauté美妆配饰中价格相对最高的是一款Scott系列唇膏盒，定价为27000元/个，该产品在小程序的介绍信息中写道，该美妆盒演绎经典Scott收纳盒的圆柱构型，为Monogram 帆布搭配顶部皮革手柄。美妆盒的翻盖下方配有镜子，以牛皮革作为饰边和内衬，肩带采用可拆卸、可调节设计，与口红一并出售。
不过，值得注意的是，此前传言的8款四色眼影盘，并未出现在此次的新品发售中。
今天，在新浪微博等社交媒体上，上述LV美妆产品的定价引起网友们的广泛热议，有不少观点认为，其产品售价过高。仪美尚观察到，在天猫，同为奢侈品牌的爱马仕，其缎光唇膏单品售价598元；而香奈儿、迪奥、雅诗兰黛和兰蔻等高端品牌，唇膏单品的售价多在300元-450元之间。AG真人网站
尽管售价偏高，但对于LV集团而言，其美妆产品线的推出，不仅进一步夯实了奢侈品牌的定位，对其整体的业务，或产生更深远的影响。
根据LV财报，今年上半年，LV集团营收与利润双双下滑，总营收同比下滑4%至398.1亿欧元（约合人民币3326亿元）；净利润同比下滑22%至56.9亿欧元（约合人民币475亿元）。
其中，表现最差的是LV集团的业绩支柱、营收占比约一半的“时装与皮具部门”，有机收入同比下滑7%。而“香水与化妆品部门”以40.8亿欧元（约合人民币341亿元）的收入保持持平；丝芙兰所在的“精选零售部门”，则同比增长2%至86.2亿欧元（约合人民币720亿元），成为LV集团今年上半年唯一增长的业务。AG真人网站
从这个层面而言，LV此时推出美妆业务，无疑有着更长远的战略考量。而此番LV新品首发选择中国市场、坚持在直营门店和直营线上渠道独家发售、自主生产等不难看出，LV集团对中国市场的重视，其或有意将美妆业务打造为新的增长极，并进一步增强美妆业务在品牌符号中的“存在感”。
根据要客研究院数据，2025年上半年，中国奢侈品市场共计贡献5170亿元销售额，并带动大约5万亿元的相关高端消费行业实现逆势增长。而LV选择在中国市场首发美妆新品，并且比全球市场提前5天发售，足见中国市场对它的重要性。
而LV邀请Pat McGrath担任创意总监，则体现出LV对全球美妆市场有更深的期待——作为被《Vogue》称为“美妆界毕加索”的人物，Pat McGrath研发的“光学粒子显色技术”，可解决彩妆色素沉淀不均导致的斑驳脱妆，其个人在instagram上拥有近600万粉丝。
一个在彩妆设计、个人影响、品牌打造和中国市场均有着成功经验的产品创意灵魂人物，加上一个位居高奢时尚品牌领头羊地位的时尚品牌，能否助力LV美妆成长为集团的又一增长极？在全球奢侈品市场大降温的当下，一切都还需时间的检验。返回搜狐，查看更多
