发布时间：2025-08-30 02:00:42 浏览：：
以前火到“人人都想拥有一串”的潘多拉，如今却要退出中国市场。这到底是咋回事？
潘多拉1982年成立于丹麦，主打轻奢首饰，产品风格多样，简约的、华丽的都有，主要客群是年轻女生。它最出名的就是“手链+串珠”DIY模式——你可以自己选珠子，搭配出独一无二的手链，每个珠子还代表不同意义，比如生日、星座、纪念日等等。再加上它家上新超快，从2013年起一年推七次新品，简直像快时尚，让人每次逛都想买。
刚进中国那会儿，潘多拉是线年直接亲自运营，正好赶上国内商场爆发期，购物中心一个个开起来。潘多拉价格不高、样子又新，自然成了商场爱招的品牌。门店常开在高端商场，紧挨着奢侈品，显得自己也挺高级。花几百块就能买颗珠子，没事就去添一颗。那时期请明星、找博主推广，热度超高。2015到2019年，中国门店迅速超过240家，2019年营收21亿人民币，占全球9%，同店销售年均涨超20%，赚得是真不少。
2021年营收约11.26亿丹麦克朗，2022年降到7.37亿，2023年只剩5.64亿。今年第一季度只有9600万，同比跌11%，第二季度更惨，又跌15%。现在它打算大规模关店，原计划关50家，现在直接翻倍到100家，等于中国门店数量要少一半还多。
第一，消费者口味变了。现在年轻人买珠宝特别看重“保值”。本土品牌像老铺黄金，就因为保值属性强快速崛起。反观潘多拉，主要用银、K金和人造宝石，溢价高还不保值。以前主打“独一无二的故事”，现在大家觉得“不值这个价”，同样的钱不如买黄金。
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