发布时间：2026-01-15 10:27:40 浏览：：
AG真人昔日顶流加拿大鹅，2022到2025财年的营收增速从21.54%骤降至1.1%，增长几乎陷入停滞。与巅峰期相比，其市值已缩水超440亿元人民币——更直白的提示是，控股加拿大鹅12年的贝恩资本正在考虑卖掉加拿大鹅，可见其失宠程度。
近两年的新晋顶流Moncler，也走出了高光时刻。该品牌2025年第三季度营收同比下滑，结束了其连续九年的双位数高增长神话。
明明是御寒服饰，但动辄上万的价签，瞬间让不知情的人如坠冰窖，只想赶紧逃离。
胖东来、Costco、山姆、大润发、联华超市，这个冬天迎来了一波羽绒服销售热潮。
胖东来的一件256元的羽绒服，在二手交易平台上被一些代购商加价售卖，价格从400元到600元不等。还有Costco359元的短款羽绒服，山姆499元的长款羽绒服，也意外成为了抢手货。
这个过程中，不仅是专业选手的身价水涨船高，连跨界玩家也不甘落后，例如猿辅导旗下品牌SKYPEOPLE也卖出7000元的高价。
为了保护钱包，有人干脆自力更生，学着自制羽绒服。然而理想很丰满，现实常骨感，成品往往画风崩坏，穿出门需要不小的勇气。
当商场羽绒服的“高端叙事”让人敬而远之时，超市却给了打工人一个体面过冬的答案。
其中最大的爆款——山姆店内499元的羽绒服，更是在全国卖断货。据界面新闻、极目新闻等媒体的报道，北京、上海、武汉、沈阳等地的山姆会员店，这款羽绒服都是无货可售。
消费者却一边略带嫌弃一边疯狂下单，究其原因，超市羽绒服用两记直拳精准打破了商场大牌的防御。
曾有人花1200元买了一件羽绒服，拆开后发现填充物竟然飞丝，属于是羽绒加工中的边角料。商家不仅毫无悔意，还扬言“曝光会带来流量”。
山姆则是被人发现其羽绒服的品控很超预期。比如国标对“90%绒子含量”允许±5%的浮动，山姆按95%的顶格标准生产，并在卖场公示放大版的羽绒检测报告，蓬松度、清洁度等数据一目了然，还能扫码溯源。
谁也不想花上千块买个“薛定谔的保暖”，所以最终参数打动理性派，信任俘获所有消费者。
虽然胖东来、Costco这样的超市不具有太大的普遍性，但它们能将服装卖到让服装巨头都感到压力，本身也说明了一些趋势。本质上，是因为它们踩中了一个大风口：理性中产的消费觉醒。
原材料有多稀缺，面料科技有多逆天，户外生活有多美好，这些过去屡试不爽的营销遇上现在的消费清醒，只能事倍功半甚至哑火了。
