发布时间：2026-02-20 21:26:21 浏览：：
2025 年的全球时尚与奢侈品行业，在不确定性中完成了一次深刻的自我迭代。从奢侈品牌跨界生活方式与地产、消费市场呈现节俭与精致并行的双重走向，到复古风潮、情感消费、可持续理念成为贯穿全年的关键词，行业的游戏规则、增长引擎与审美内核均已悄然改写。
过去一年，WWD CHINA 不仅对全球时尚与消费市场进行全景式记录，更从消费行为迭代、热门赛道变迁、品牌战略调整、核心市场格局四大维度，提炼出贯穿全年的关键趋势与底层逻辑，为行业提供可参考、可落地的决策依据。
在迈阿密布里克尔区及其周边，一场品牌住宅开发热潮正火热上演。从Cipriani、Dolce & Gabbana、梅赛德斯-奔驰到 Mandarin Oriental，众多奢华品牌标识醒目地印刻在建筑工地围挡上，在曾经满是“招租”标识的商业地产洼地中拔地而起。这座海滨城市正是全球地产格局演变的缩影——如今住宅开发正取代传统的品牌扩张，在全球度假胜地，奢侈品牌们正在成为重塑城市风貌的主力军。
受宏观经济承压、股市波动与人工智能技术迭代的三重影响，中产及大众阶层消费信心持续波动，消费市场收缩式分化趋势进一步凸显。传统 K 型经济的二元分化框架已难以精准适配当下的消费分层逻辑，2026 年消费市场正催生全新的价值裂变 —— 一边是锚定性价比、秉持节俭式消费的群体，另一边是聚焦时间价值、愿意为效率服务买单的消费者——双重趋势勾勒出当下的市场轮廓。
从透明面料到金属面料，新年时尚变得充满节日气氛。随着 2026 年的到来，新年节日季，以晚装为代表的庆典着装，成为消费者们的重要需求。在此驱动下，薄纱蕾丝、金属色、夸张廓形、亮片羽毛流苏及经典吸烟装，共同构成本季礼服的五大消费趋势，成为年末时尚零售业的重要增长引擎。
珠宝成为了当下奢侈品市场的“压舱石”，预计在未来几个月内仍能抵御市场压力。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合报告显示，2025 财年珠宝行业同比增速预计稳定在 4%-6% 区间；美国大观研究公司亦指出，截至 2030 年，全球奢侈品珠宝市场复合年增长率有望攀升至 8.7%。其中，贵金属含量、产品艺术价值，以及品牌影响力，将成为珠宝市场持续实现逆周期增长的三大核心因素。
奢侈品市场正在迎来更加严峻的挑战，富裕人群的消费意愿呈现出显著的收缩态势，选购决策更趋理性化，品类偏好、区域增长与消费偏好均呈现显著分化。市场调研机构 Altiant 与奢侈品咨询公司 MAD 联合发布的调研数据显示，20% 的富裕及高净值人群计划在未来 12 个月内缩减设计师时装相关开支；与此同时，缩减皮具、珠宝、手表品类的富裕人群比例分别攀升至 30%、32% 和 44%。
就在全球奢侈品市场充满不确定性之际，二手市场却持续表现出源源不断的增长活力，2025 年甚至有望成为二手市场最具活力的一年。从市场体量来看，2025 年全球二手奢侈品交易规模已达 2100 亿至 2200 亿美元，预计 2030 年将攀升至 3200 亿至 3600 亿美元，年均 10% 的增速是一级市场的三倍。此外，通过综合多方调研数据与报告可以发现，当前，保值率、经典与先锋设计的融合、怀旧情绪下的产品美学，成为 2025 年二手奢侈品市场的三大增长引擎。
受关税调整、通胀高企及多重市场不确定性因素叠加影响，欧美、英国住房市场呈现萎缩态势，这一承压趋势已对家居和家具设计市场产生连锁效应，形成卖方数量持续多于买方的格局，报告预计 2026 年将对家居设计品牌的增长放缓这一趋势还将延续，但头部品牌依旧呈现出显著的抗周期势头。
当时代面对集体焦虑，仍有一枝独秀的消费需求穿透裂缝。随着奢侈品行业在反复波动中不断逼近新周期，设计创新或面临疲软或面临激进的现状下，怀旧正成为一种集体情绪，并在全球范围内成为新世代奢侈品消费者的偏好。其中，集黄金时代标志性、可持续性、和内容传播独特性的 Vintage，成为了一个重要载体。一场由 Z 世代主导、社交媒体助推的 Vintage 革命，正在重塑奢侈品牌的价值逻辑。
年度流行色趋势的不停流转，不仅牵动着风格趋势，更折射出消费与时代情绪的变化。近期，Pantone、WGSN、Pinterest 等全球主流趋势预测机构及平台相继发布 2026 年度流行色，这些色彩背后集中承载着消费者期待远离数字喧嚣、寻求身心疗愈和旅游出行解压的核心诉求，进而催生出一系列以色彩为驱动力的消费变革。
疲软的消费情绪，持续波动的经济环境，令年末消费战绩被赋予更高的期待值。越是感受到外部压力与焦虑，人们内心对一场盛大、喧嚣且能提供情感庇护的庆典就越是渴望。
从限定产品到节日点灯，圣诞节，这一全球化 IP 在依旧被品牌和零售业视为年度营销高峰期，正在超越其原本的全球文化意涵，在不同市场、面向拥有不同文化背景的人群，演变为一种集体性的情绪消费出口。
从心理慰籍到情感体验，消费心理的“柔性变革”成为 2026 的重要趋势。全球权威预测机构与调研平台已陆续发布 2026 年消费趋势报告。从全球经济波动与地缘政治动荡催生的情感慰藉诉求，到对数字算法过度干预的抵触与线下真实体验的回归渴望，共同驱动着消费市场的感性化变革。
不仅限于联名，中国 IP 与国际奢侈品集团之间，或许还存在更多可能性。LVMH 大中华区集团总裁吴越被任命为泡泡玛特非执行董事，这一令人惊讶却也在意料之中的“联姻”，再一次点燃了市场有关奢侈品世界和潮玩之间的想象。曾经在价格与受众上泾渭分明的两个领域，在时尚与流行文化边界不断消弭的趋势下双向奔赴，在这背后，牵动的是营销策略的变革、品牌稀缺性的重构、文化版图的争夺、以及奢侈品牌甚至集团对于中国本土品牌和文化生态的重新审视。
全球化布局以外，进一步加强核心市场的消费者渗透性，成为欧洲奢侈品牌在海外版图扩张中的战略共识。中国和美国作为全球最重要的两大奢侈品消费市场，继过去很长一段时间中国被视为重要的时装秀目的地、首发活动密集举办之后，奢侈品市场正将时装秀发布扎堆落地美国，充分加强其在核心市场的商业渗透性和消费者链接。
争夺下一代消费群体，已经成为全球美妆、健康品牌和零售商们寻求未来增长点的战略共识。而国际高校，则直接成为它们精准捕捉需求、反哺品牌创新的关键触点。从 Bath & Body Works、Ulta Beauty，到科尔百货、丝芙兰，正通过密集的校园零售和社群活动，将遍布全球的高校视为营销重镇。
适逢 2025 节假日前夕，亚洲奢侈品市场正迎来一场备受关注的出行消费分流。中国游客的亚洲出行热潮正悄然生变。去年，日元的贬值曾一度推高日本游的热度，为日本的时尚奢侈品消费带来高速增长，但随着中国游客赴日意愿降低，中日航班相继取消，曾经的消费“狂欢”持续破灭，但这股庞大的购买力并未凭空蒸发，对于韩国、新加坡等亚洲国家，以及中国本土市场来说，或许意味着新的机遇。
夹在婴儿潮一代与千禧一代之间的 X 世代，正带来新一轮消费高峰，成为各大国际品牌与零售商战略竞逐的焦点。对于他们来说，奢侈品关乎个人满足、而非社会地位。据资产管理与分配趋势研究机构 Cerulli Associates 的数据预测指出，到 2048 年前，仅在美国市场，约有 39 亿美元财富积累将流动至 X 世代群体中，这甚至被称之为史上最大规模的财富转移。
经济承压叠加关税风波，更注重性价比的消费心理和购买偏好，再次令二手奢侈品市场成为经济下行期的一剂强心针。值得一提的是，在创意方向、传播营销等方面表现活跃的奢侈品牌，也在二手市场表现出相应的吸引力。
为应对高企的供应链成本压力及市场区域价差，近年来奢侈品牌采取了高频次、超预期的涨价策略，从而导致有抱负的中等收入消费者大量流失、品牌真实性和吸引力显著下滑，多家头部品牌或集团收入应声锐减。暨此，市场空白区不断出现，为众多调整定价策略或规模更小的品牌创造了“空白区域”。
在一系列铤而走险的人事波动、密集的营销投入、新业务和新产品线的强势押注之后，奢侈品牌或集团能够在 2025 年下半年如愿以偿迎来拐点？奢侈品分析师 Erwan Rambourg 最新发布的一份报告显示，预计 2025 年下半年的销售额将略有回升，2026 年将恢复良好的盈利增长。此外包括汇丰银行在内的专业机构，也相继指出 2025年市场重回增长的苗头和因素。
钻戒凭借“永恒”的象征意义、稀缺的商业价值，长期占据婚戒消费的核心。过去，消费者普遍秉持“尺寸即价值”的认知观念，导致钻戒市场长期呈现“以大为贵”的导向。然而，随着市场环境趋于理性、消费观念转向成熟，加之技术革新、设计美学演进以及社交语境的多重变革，行业逻辑正在被重新塑造。在此背景下，设计感与个性化已取代 “钻石大小”，成为消费者决策过程中的核心考量要素。
面对持续的市场重压，时装与美妆业务的融合，成为贯穿不同领域的增长法则。与此同时，消费者决策逻辑也随之迭代，产品品质稳定性与营销可信度已取代单一的品牌溢价，成为影响消费者购买决策的关键变量 —— 若品牌仅依赖营销造势或 “贴牌代工” 模式，缺乏对产品核心价值的深耕，终将难以在美妆市场建立长期竞争力。
二手市场不仅成为经济下行期的消费行为主流，同时也推动了复古美学的回潮，再次见证了市场与文化环境合力铸就潮流风格的力量。在历史中如此，在当下依旧如是，并且这股趋势在时尚、美妆、零售等领域均产生了不同程度的辐射效应。根据安永近期发布的报告，全球二手服装市场的增速达到全球服装市场的三倍，这一数据充分印证了“二手经济”所蕴含的强劲发展动能。
长久以来，奢侈品手袋一直是拉动业绩数据的“马车”、甚至是品牌门面。然而，当 2025 年消费情绪急转直下、消费心理瞬息万变，“配饰的配饰”热潮掀起，大火的奢侈品手袋市场却陷入了冷热不均的两极局面。
It Bag神话褪色，同质化的设计、潮流的加速更迭与消费者疲劳感逐渐蔓延，让包袋市场撕裂为两个极端：一端是爱马仕、Goyard 等凭借稀缺性与保值率坚挺的顶级品牌，另一端是Verafied、The Horse 等主打情感共鸣与质价比的慢时尚新锐。然而比上不足、比下有余的中间地带，似乎正加速坠落。
在经济下行期，当人们持续面临着未来的不确定性时，“童趣美学”（Kidcore）持续掀动着时尚产业的消费热情和情绪共鸣。从时尚包袋到珠宝配饰，这一以 “重拾内心童真” 为内核的风格，绝非简单的怀旧情愫流露，其意义早已超越对童年符号的复刻，成为今年以来最受关注的流行趋势。
当自我表达成为消费决策的核心因素，2025 年夏天，透明面料的材质创新，成为了时尚产业链上下游的掘金利器，凭借其轻盈质感与多元化视觉语言，从秀场设计延伸至日常穿搭，成为当前广受关注的流行趋势，也成为品牌与供应链的双重青睐。
历史经验中，经济环境的变化总能为世界文化和美学带来结构性转向。2025 年，全球经济下行压力持续加大，不确定性因素交织蔓延，对于全球至关重要的亚洲美妆市场，正悄然驶入 “萧条美学” 航道。欧睿国际最新报告指出，当前亚洲美妆市场所处的 “萧条美学”（recession glam）趋势中，消费者的核心诉求已转向对高性价比与实用价值的极致追求。
潮玩与美妆赛道会碰撞出怎样的火花？潮玩 IP 的燎原之势已蔓延至美妆领域。社交媒体的二创热潮、经典联名的成功范本、消费者对 趣味 + 实用＋边界 的复合型需求，潮玩与美妆正激发出不容忽视的社交影响力和消费热潮。
持续高温下，一股“清凉经济”美妆热潮应运而生，直接影响着美妆与健康消费需求。从技术革新、产品升级、生活方式转变，多个领域纷纷聚焦 “清凉” 需求展开创新实践。“清凉经济” 热潮的加速涌现，不仅催生了从产品到服务的全链条解决方案，更推动着跨行业生态模式的全新升级。
从曾经的“时尚消费绝缘体”到如今的新增长引擎，当下市场环境，男性消费群体逐渐成为各大品牌和零售商的目标受众，其购买偏好与消费行为，也左右着零售策略的调整。根据 Pinterest 发布的首份男性消费趋势报告显示，年轻一代男性用户倾向于更加积极且真实的品牌或平台内容，包括健康状况、个人护理、科技与理财知识等等，则是与其建立深度链接的关键窗口。
高温难挡“度假”的热情，据美团、携程等多家旅行平台数据显示，2025 年暑期文旅预订量同比激增近四成。从苏超到 Blackpink 演唱会，从小众城市地标到世界旅行目的地，暑期经济俨然成为城市文旅、品牌、零售业实现共同增长的“流量收益场”。而暑期经济最珍贵的产出，或许并不是 9.53 亿张火车票或周期性宏观消费，而在于依旧拥有暑假的青少年消费族群－－对于品牌来说，投资新一代消费群体，便是在投资未来消费基因。
奢侈品牌们还在持续面对着“卖不动”的难题。宏观经济导致消费理念的变化，如今越来越精明的消费者们已经逐渐对高频上新、频繁涨价、以 Logo 作为社交密码的产品价值越发倦怠。消费疲劳感，成为大牌们的生存危机。在此背景下，倡导 少而精 的众多慢时尚包袋品牌逆势而上，理念重新占据主流，尤其是以采用可持续材料打造的全新包袋设计为核心，在奢侈品领域掀起一场深刻的产业变革。
奢侈品市场的韧性支柱正逐渐瓦解。受当前经济与金融市场不确定性显著加剧的影响，全球财富规模及资产呈收缩态势。由此，作为奢侈品牌购买力支柱的高净值人群，其奢侈品消费热情和支出稳定性，正伴随财富管理压力攀升而逐步降温。正如伯恩斯坦联合咨询机构 Agility Research and Strategy 发布的调研报告显示，宏观经济不确定性已开始实质性抑制高净值群体的消费意愿。
尽管棒球帽、棒球衫等经典时尚单品早已成为流行文化中的一部分，但相比那些纷纷接下奢侈品牌代言、登上时尚杂志封面的篮球、网球明星，棒球运动在时尚界中的存在感仍然较低。不过在当下，从篮球到网球，从赛车到滑雪，时尚奢侈品牌在体育界的掘金热毫无退潮的迹象，随着这些品牌越来越热衷于借运动员的专业形象和全球影响力强化品牌叙事，它们自然也将目光投向了更多“未被开发”的运动领域，棒球或许就将成为时尚界的新宠。
当经济周期步入下行通道，房企、股票市场均经历着剧烈震荡，资产保值需求正驱动投资逻辑发生结构性转变，而奢侈品手袋却以“抗周期硬通货”的姿态跻身主流投资理财产品。根据 Censuswide 最新市场调研报告显示，近四成（39%）奢侈手袋消费者已将购置行为视为“颇具潜力的资产配置”，而近三成（29%）高净值人群明确认为，相较于股票、基金等传统投资标的，奢侈手袋在保值增值方面展现出更显著的优势。
即便手机、电脑等数码产品的使用频率在日常生活与工作中的不断攀升，为年轻人的消费生活提供了大量便利，但碎片化、爆炸性的信息时代，互联网文化背后，部分人群逐渐对高度数字化的生活方式产生抵触情绪，并开始追求一种被称为“数字排毒”（“digital detoxing”）的生活模式——这种生活方式旨在减少对数字设备的依赖，倡导更加缓慢且富有目的性的日常节奏。具体表现包括缩短屏幕使用时间、加强与自然互动的生活方式，并且推动了如通过占星术为灵感进行妆容设计、或是增加乡村风格家居装饰等消费比例。
