发布时间：2025-07-10 08:11:00 浏览：：
7月8日，老铺黄金股价一度冲破1100港元，最高触及1108港元，再度刷新上市以来的新高；截至9日收盘，报收1080港元。算下来，今年年内其股价涨幅已轻松超300%。
今年春节和情人节期间，从北京SKP到杭州万象城，从南京德基广场到郑州丹尼斯大卫城，各大城市的高端商场里，老铺黄金门店前的长队历历在目。如今大半年过去，这份热度不仅没随时间降温，反而助推其股价一路飙升，老铺黄金与蜜雪冰城、泡泡玛特并肩，成了港股市场上炙手可热的“三朵金花”。
近日，记者来到郑州丹尼斯大卫城2层，老铺黄金在这里只是一个岛柜，却是今年商场最亮眼的品牌之一。
2024年8月3日的七夕前，老铺黄金丹尼斯大卫城门店正式开业。据商场工作人员介绍，今年情人节前夕，这个看似不起眼的柜台前排起了长龙，门店不得不启用取号限流，号码一度排到两百多号。有消费者回忆，自己上午10点就来排队，直到下午5点才终于买到心仪的饰品。
为何这个岛柜能引发如此热潮？走近细看便知究竟。老铺黄金的饰品按类别分为吊坠、手镯、手链、戒指、耳饰、胸饰等，与普通金饰相比，其设计更显精致，处处透着传统文化的韵味——龙凤纹样、祥云图腾等元素的融入，让每一件饰品都像带着故事。据介绍，其产品涵盖古法黄金饰品、古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器三大产品线。
当然，这份“独特”也体现在价格上。记者在门店看到，门店大部分产品售价在2万至8万元之间。以一款7.62克重的吊坠为例，标价12590元，算下来每克超过1600元，明显高于普通金饰。
“价格高主要是因为镶嵌的宝石和独特的古法手工工艺。”店员解释道。记者注意到，不少金饰上都镶嵌着钻石、红宝石，而这些宝石并不计入黄金克重。
自2024年6月登陆港股以来，老铺黄金的股价就像坐上了火箭，2024年全年涨幅接近500%；进入2025年，涨势也丝毫未减：截至7月9日收盘，其股价报1080港元，较去年6月28日40.5港元的发行价相比，上市还不到一年，股价涨幅已超26倍。
这家掀起“古法金”热潮的品牌，其实只有十多年历史。公开资料显示，老铺黄金始创于2009年，总部位于北京东城区，是国内最早推广“古法金”概念的品牌。
靠着精准的定位和过硬的产品，老铺黄金的线下版图也在稳步扩张。截至2024年末，共拥有36家线下门店，均扎根于一线或新一线城市的头部商业中心。
值得注意的是，老铺黄金单店平均业绩超3亿元。据弗若斯特沙利文数据，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内）中，老铺黄金的中国内地单商场平均收入、坪效均稳居第一。其创始人徐高明更是放出豪言：“老铺黄金对标高奢品牌，未来平均店效应超10亿元，店效低于5亿元的店面将被关掉。”
在稳步拓店与惊人的坪效加成下，老铺黄金的业绩增长更是“肉眼可见”。2021年至2023年，其营业收入分别为12.65亿元、12.94亿元、31.8亿元，净利润分别为1.14亿元、0.95亿元、4.16亿元；而2024年堪称“爆发年”，全年营业收入飙至85.06亿元，同比增长167.5%；毛利35.01亿元，同比增长162.9%；净利润14.73亿元，同比增长253.9%，毛利率约41.2%。
2025年上半年，老铺黄金北京东方新天地禅房、北京SKPS、新加坡金沙等5家新店已开门迎客；下半年，香港IFC、南京IFC等4家门店也将陆续亮相。这意味着，2025年计划新开门店达9家，超出原定的6-8家目标。
而根据浦银国际发布的研报，假设老铺黄金下半年的同店增速将维持4-6月的水平，保守预测2025年同店销售同比增长150%左右，全年收入同比增长接近200%。基于以上，2025年的核心净利润预计为50.8亿元人民币。
2024年以来，重奢集团增长不如预期，诸如LVMH集团、开云集团营收甚至出现下滑。根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的最新奢侈品市场研究报告，2025年全球奢侈品行业面临“过去至少15年来最大的潜在挫折”，个人奢侈品市场最差或萎缩5%-9%。
其实严格来说，老铺黄金并非传统意义上的奢侈品，而是在奢侈品与黄金之间走出了一条差异化路线。
长期以来，国内珠宝市场存在两个细分市场，一个是周大福、老凤祥等传统黄金品牌，深耕大众市场；另一个则是卡地亚、梵克雅宝等国际品牌，用K金材质和品牌溢价瞄准高净值人群。
而老铺黄金恰恰盯上了两者之间的“空白区”——6万元预算，在卡地亚可能只能买到一枚素圈K金手镯，在老铺黄金却能入手足金镶钻的首饰。这种“用买奢侈品的钱买到真金”的“实用感”，恰好击中了消费复苏后消费观转变的中产群体。
从消费趋势看，老铺黄金的热销也折射出黄金市场的新变化。中国商业经济学会副会长宋向清认为，老铺黄金兼具品牌价值与文化厚重感，不仅有消费、投资属性，还承载着社交与悦己功能。年轻人买它，不仅是为了投资，更是为了在社交平台分享展示，获得情绪价值和社交话题。
不过宋向清也提醒，年轻人购买黄金需着眼长期价值，避免因短期价格波动冲动消费，尤其要理性看AG真人网站待溢价，合理规划预算，别让“悦己”变成“负担”。
